АТН меняет менеджмент

Как стало известно „Ъ“, УГМК не продлила контракт с гендиректором телекомпании АТН (Екатеринбург, контролируется медным холдингом) Олегом Раковичем. Акционер объяснил такое решение новой концепцией развития телеканала, которая в том числе подразумевает и смену топ-менеджмента. Первым же шагом ее реализации стала смена сетевого партнера — вместо РБК и МУЗ ТВ вещать на частотах АТН будет круглосуточный общественно-политический телеканал Вести 24. Участники медиарынка, хотя и отмечают большую роль сетевого партнера в расширении аудитории, а следовательно и росте продаж, указывают на то, что «Вести 24» такой же «нишевой» канал, как и РБК и МУЗ ТВ.

В Уральской горно-металлургической компании, которая является основным акционером АТН через управляющую компанию «Медиаком», информацию об отставке господина Раковича не подтверждают. В пресс-службе компании лишь заявили: «Конкретного решения по руководству канала пока не принято. В настоящий момент генеральный директор АТН находится в отпуске. Исполняющим обязанности гендиректора назначена Галина Левочкина (заместитель генерального директора Управляющей компании «Медиаком», продает рекламу на АТН — „Ъ“)». Однако сам господин Ракович, возглавляющий телекомпанию с 2002 года, вчера рассказал „Ъ“, что его трудовой контракт с владельцами канала истекает 29 июня. «Однако на днях мне пришло уведомление, что годовой договор продлен не будет», — сказал господин Ракович, который со среды находится в отпуске.

По словам Олега Раковича, акционеры компании свое решение обосновали новой концепцией канала, которая влечет полную перестройку и смену руководства АТН в том числе. Гендиректор телеканала не исключил, что отказ в пролонгации контракта вызван финансовыми показателями АТН. По данным РГ «Телец Видеоинтернейшнл», телевизионный рекламный рынок в 2006 году ориентировочно составил $ 27,5 млн, а доля на рекламном рынке Екатеринбурга у АТН оценивается приблизительно в 3%.

Недавно владельцы телекомпании действительно объявили о намерении повысить финансово-экономические показатели АТН. Первым шагом к этому стала смена сетевого партнера: на частотах екатеринбургского канала вместо РБК ТВ и МУЗ ТВ будет вещать недавно созданный новостной канал «Вести 24» (входит во ВГТРК). Смену сетевого партнера в компании объяснили стремлением телеканала расширить свою аудиторию, чтобы повысить рекламные возможности канала. «Не секрет, что РБК и МУЗ-ТВ были ориентированы на достаточно узкий сегмент рынка. А формат новостийного общественно-политического вещания сегодня имеет большие шансы на стабильный рейтинг и постоянный зрительский интерес», — пояснили в пресс-службе УГМК. Также в рамках новой концепции планируется обновить и сетку программ собственного производства (сейчас АТН производит программы «Ваш вечер на АТН» с трехразовым выпуском новостей, а также «Я выбираю»).

Участники медиарынка соглашаются, что рост финансовых показателей регионального телеканала во многом зависит от правильного выбора сетевого партнера. Однако пока они расходятся в оценках аудитории канала «Вести 24». По словам генерального директора «Эксперт ТВ» Михаила Нелюбина, с появлением «Вести 24» АТН получит более стабильную активную деловую аудиторию. А глава «Амедиа» Игорь Мишин считает, что со сменой партнера АТН может и не добиться желаемого результата: «Вести 24 — это телеканал, формат которого вещание 24 часа в сутки. И он, как РБК и МУЗ ТВ, также имеет свою аудиторию. Не все зрители будут круглосуточно смотреть новостной канал». С ним согласен и генеральный директор РГ «Телец-Видеоинтернейшнл» Артем Дрыгант, который отмечает, что с приходом «Вести 24» АТН станет еще более «нишевым». Из-за потери молодежной аудитории МУЗ ТВ уменьшится общая доля зрителей в сегменте «все взрослое население» (18+), но в то же время должен увеличиться индекс соответствия в аудитории РБК «люди принимающие решения», «люди с достатком выше среднего».

При этом, как подчеркивают участники рынка, большую роль в повышении рейтинга будет играть и размер бюджетов на продвижение как регионального канала, так и его сетевого партнера. А медиаселлеры обращают внимание и на то, что смена партнера может и не привести к росту продаж рекламы и улучшению финансовых показателей. «С одной стороны, продажи станут проще, так как придется продавать лишь один “нишевой” канал вместо двух. С другой стороны, премиум-сегмент, который смотрит “нишевые” каналы и на которого ориентирован сетевой партнер АТН — “Вести 24”, невелик. И такие зрители для получения информации, как правило, предпочитают интернет-носители», — полагает господин Дрыгант.